Blogs

In deze tijd van het jaar worden de mooiste arbeidscampagnes uitgerold in het onderwijs. Wervingsposters, abri’s langs de wegen en zelfs bioscoopreclames zijn niet te missen. Terecht, want zichtbaarheid is cruciaal. Maar vergeet niet: een spectaculaire campagne zonder een kloppende ‘achterkant’ is een dure teaser. Als de QR-code op je wervingsposters leidt naar een rommelige werken bij pagina op je website, een incompleet scholenoverzicht of een haperend sollicitatieformulier, dan verlies je momentum én kandidaten.

Je onderwijsorganisatie heeft haar identiteit en kernboodschappen duidelijk geformuleerd. Dan komt de volgende stap: hoe vertaal je dat naar communicatie die werkt? Voor Het Rhedens, een stichting met drie middelbare scholen in Gelderland, ontwikkelden we een praktische communicatietraining. De belangrijkste leerlessen, delen we in dit artikel. 

“We willen niet méér aanmeldingen, maar een betere balans tussen jongens en meisjes.” Met dit complexe communicatievraagstuk klopte één van onze opdrachtgevers eind vorig jaar bij ons aan. De school voor havo, atheneum en gymnasium moet ieder jaar loten, maar de huidige leerlingpopulatie sluit niet aan bij wie de school wil zijn. Wij gingen aan de slag, met als resultaat een scherp profileringsplan en concrete adviezen voor de inzet van communicatie op de korte én lange termijn.

Het sluiten van een school is een besluit dat diep ingrijpt in een schoolgemeenschap. Bij leerlingen, ouders, leerkrachten en bestuur kunnen vragen en emoties hoog oplopen. Juist dan speelt heldere en zorgvuldige communicatie een cruciale rol. Omdat iedere school, elk team en iedere voorgeschiedenis anders is, bestaat er geen standaardprotocol om te volgen. Een effectief communicatietraject vraagt om maatwerk. 

De strijd om goed personeel in het onderwijs is groot, maar de vijver met goed personeel? Die wordt steeds kleiner. Met een vacaturetekst die opvalt én blijft hangen, vergroot je de kans om de juiste kandidaten te prikkelen om in de spreekwoordelijke pen te kruipen. Tijdens de webinars die ik voor de Academie van PCOU Willibrord mocht verzorgen, dook één vraag steeds weer op: hoe schrijf je een vacaturetekst die zó opvalt dat kandidaten meteen denken ”Dit wil ik!” Een paar direct toepasbare tips.