Blogs

Een (potentiële) ouder vormt zijn beeld van de school op basis van alle contactmomenten: van de eerste indruk op de website tot de rondleiding door het schoolgebouw en het contact daarna. In die momenten ontstaat de échte beleving van een school. Een mystery guest-onderzoek maakt de ouderreis niet alleen inzichtelijk, maar legt ook bloot hoe de school in werkelijkheid wordt ervaren. Zo ontstaat waardevolle, eerlijke en onafhankelijke feedback die je als organisatie normaal gesproken nauwelijks zo helder en ongefilterd ontvangt.

In een tijd waarin ouders bewuster kiezen, leerlingaantallen onder druk kunnen staan en het onderwijsaanbod steeds diverser wordt, is een sterke profilering geen luxe meer maar een noodzaak. Scholen moeten helder laten zien waar ze voor staan. Niet alleen om zichtbaar te zijn, maar vooral om vertrouwen en herkenning te creëren bij ouders, leerlingen en medewerkers. Voor schoolbesturen die verantwoordelijk zijn voor meerdere scholen ligt hier een uitdaging: hoe kunnen we onze scholen vanuit een gezamenlijke visie sterker positioneren, met behoud van het eigen karakter, de sfeer en accenten van iedere school? 

Nieuwe cijfers tonen aan dat maar liefst 10,6 miljoen Nederlanders actief zijn op YouTube. Een derde van hen logt zelfs dagelijks in. Dit is een explosieve groei die onderwijsprofessionals niet mogen negeren. Het platform biedt kansen om je onderwijsboodschap te laten landen waar de doelgroep al volop aanwezig is. Geen zorgen: dat hoeft niet gelijk groots of tijdrovend te zijn. Ontdek stap voor stap welke mogelijkheden YouTube kan bieden in de online profilering van jouw onderwijsorganisatie. 

“We willen niet méér aanmeldingen, maar een betere balans tussen jongens en meisjes.” Met dit complexe communicatievraagstuk klopte één van onze opdrachtgevers eind vorig jaar bij ons aan. De school voor havo, atheneum en gymnasium moet ieder jaar loten, maar de huidige leerlingpopulatie sluit niet aan bij wie de school wil zijn. Wij gingen aan de slag, met als resultaat een scherp profileringsplan en concrete adviezen voor de inzet van communicatie op de korte én lange termijn.

De strijd om goed personeel in het onderwijs is groot, maar de vijver met goed personeel? Die wordt steeds kleiner. Met een vacaturetekst die opvalt én blijft hangen, vergroot je de kans om de juiste kandidaten te prikkelen om in de spreekwoordelijke pen te kruipen. Tijdens de webinars die ik voor de Academie van PCOU Willibrord mocht verzorgen, dook één vraag steeds weer op: hoe schrijf je een vacaturetekst die zó opvalt dat kandidaten meteen denken ”Dit wil ik!” Een paar direct toepasbare tips.