Blogs

“De kracht van rebranding is de kracht van herkend en begrepen worden”. We deelden dit artikel eerder in onze Update en het staat met stip bovenaan onze meest gelezen artikelen. Daar zijn we blij mee, want dat betekent dat de noodzaak van een duidelijke merkidentiteit ook in het onderwijs terrein wint. Voor wie dat absoluut geldt, is scholengroep Zonova. Onze rebranding voor dit bestuur in Amsterdam Zuidoost was zó krachtig, dat we in korte tijd de complete aankleding voor de Zonova medewerkersdag mochten verzorgen, inclusief een inspirerende aftermovie. Het resultaat is absoluut de moeite waard om te bekijken. 

Rebranding is in de marketing- en reclamewereld doodgewoon, maar binnen het onderwijs geen gemeengoed. Naast merken en bedrijven evolueren ook onderwijsorganisaties en scholenkoepels binnen een bepaalde tijd. Daarom kunnen zij niet achterblijven. Als organisatie moet je je blijven ontwikkelen, omdat de wereld om jouw organisatie heen dat ook doet.

De meeste scholen en besturen hebben hun interne communicatie goed geregeld. Maar soms doet zich een groot project voor dat voor bepaalde tijd om extra handjes vraagt. Of valt er tijdelijk een collega uit, bijvoorbeeld vanwege zwangerschapsverlof. In dat geval kunnen wij een kracht leveren om jullie een of meerdere dagen per week te ondersteunen. Zo zijn wij niet meer alleen die collega op afstand, maar ook bij de school of het bestuur op locatie.

Samen, ambitieus, innovatief, ondernemend, inclusief, duurzaam. Het verzinnen van veelbelovende en goed klinkende kernwaarden is niet zo moeilijk. Die waarden zó kiezen dat ze daadwerkelijk passen bij je organisatie en in de praktijk worden doorleefd, is een ander verhaal. Een minstens zo belangrijk verhaal, stelt collega Janneke Dijke. “Het kan echt misgaan wanneer je geclaimde waarden niet matchen met de werkelijkheid. Daarom is het essentieel om je kernwaarden, missie en visie zorgvuldig te bepalen en formuleren.”

Voor het 60-jarig bestaan van de Willem van Veenschool in Katwijk werd groots uitgepakt: de school heeft gekozen voor een heel nieuw logo, met bijpassende huisstijl. Huis Communicatie mocht de basisschool in Katwijk in dit traject begeleiden.